YouTube revolutionerede danskernes mediebrug - i dag fylder platformen 20 år

YouTube har gennemgået en transformation fra et simpelt site for videodeling til en global kulturkraft, der har transformeret underholdning og skabt en ny generation af stjerner – også i Danmark.

Det begyndte som en spæd idé i en garage i Californien. I dag, 20 år senere, er YouTube blevet et globalt kraftcenter for kreativitet, kultur og underholdning med mere end 2,5 milliarder brugere - herunder mere end fire millioner voksne danskere hver måned.

Den allerførste video, “Me at the zoo”, som blev uploadet den 23. april 2005, er et billede på de tidlige år præget af hovedsagelig kuriøse videoer i nye formater, som hidtil ikke havde haft en plads i mediebilledet. Derfra har udviklingen været eksplosiv, og YouTube har udviklet sig til en scene, hvor indholdsskabere udfolder deres kunstneriske visioner og opbygger globale fanbaser. På den måde rækker YouTubes indflydelse ind i det moderne kulturlandskab.

Jesper Vangkilde, dansk kommunikationschef hos Google, der ejer YouTube, fremhæver den centrale rolle, indholdsskabere spiller i YouTubes fortsatte relevans.

“YouTube handler først og sidst om at give alle en stemme. Ideen om at demokratisere adgangen til at skabe og dele videoer har frigjort et enormt kreativt potentiale - fra det lette og skæve, over gør-det-selv til tunge uddannelser og sprogkurser. Tusindvis af små nicheområder har fået deres eget fællesskab på den måde. Det er en helt vild variation, som gør, at de fleste kan finde noget, der rammer netop dem”, siger Jesper Vangkilde, der også peger på, at indholdsskabere er "det nye Hollywood".

“Vi ser i dag, at de mest succesfulde indholdsskabere har produktioner, der på lange stræk nærmer sig filmindustrien. De finder fanskarer, skaber fortællinger, bygger virksomheder og sætter dagsordener på måder, vi ikke så for 20 år siden”.

Stort ryk til stor skærm

En af de seneste, større tendenser på platformen er, at sening rykker fra mobilen til den store skærm i fx dagligstuen. Det er også tilfældet i Danmark, hvor flere end to millioner voksne danskere nu streamer YouTube på deres tv-skærme mindst én gang om måneden. Dette gør tv'et til den skærmtype, der oplever den største vækst.

Stigningen i tv-streaming skyldes blandt andet det voksende udbud af indhold i høj kvalitet og formater, der egner sig godt til den store skærm – fra professionelle produktioner og dokumentarer til sportsbegivenheder. En af de populære streams, der appellerer til at blive set i stort format, er den klassiske musik fra DR Koncerthuset, som for nylig rundede én million abonnenter og tilsammen har mere end halv milliard visninger fra hele verden.

YouTube har også sat et præg på det moderne sprog i en digital tidsalder. Ord som ‘unboxing’, ‘vlog’, ‘Let's Play’, ‘livestream’, ‘DIY’ og ‘roast’ er alle blevet udbredt – eller ligefrem skabt – på YouTube. Selv begreber som ‘viral’ har fået fornyet kraft takket være platformens enorme udbredelse.

Ved siden af ‘hovedkanalen’ har platformen med årene fået flere ben at gå på. Således har både YouTube Music og YouTube Kids nu 10 år på bagen.