Op i skærmformat: To millioner voksne danskere ser YouTube på tv’et
Danskere bruger i stigende grad mere tid på at se YouTube på den store skærm. Det viser nye tal fra streamingtjenesten. Udviklingen kommer til udtryk i en fortsat tiltagende mængde kvalitetsindhold, vurderer branding lead for YouTube i Nordeuropa.
Danskernes medievaner udvikler sig betragteligt i disse år. Streaming vinder frem og overgår i dag flow-tv i forhold til antallet af seere og sete minutter. Det skinner også igennem på YouTube, der nu runder et skarpt hjørne. For første gang streamer flere end to millioner danskere over 18 år YouTube på tv’et minimum en gang om måneden.
Det viser nye tal fra videotjenesten, som også viser, at netop tv’et er den skærmtype med størst stigning i antallet af seere.
“Der er en markant udvikling i retning af tv’et som en primær skærm at se YouTube på. Udviklingen bunder dels i en generel tendens, hvor flere streamer fra tv’et, og dels i, at YouTube i dag har mere indhold i høj kvalitet og indhold, som folk typisk ser på en stor skærm”, siger Andreas Plesner, Branding Lead for YouTube i Nordeuropa.
Han peger bl.a. på YouTubes sportsindhold, som er steget med 30% på den store skærm det seneste år, eksempelvis gennem visning af Formel 1 og fodbold fra de største ligaer. Også OL i Paris slog med godt 2 milliarder globale visninger de tidligere rekorder med længder.
Seernes vaner skaber indholdet
Bevægelsen mod streaming har været i gang i mere end et årti. I 2022 streamede danskerne ifølge DR’s rapport Medieudviklingen for første gang mere, end de så flow-tv. Og i 2023 var afstanden mellem de to kun vokset.
En stor del af danskernes streaming foregår netop på tv’et, og det gælder også for YouTube. Og at flere nu ser YouTube på den store skærm, har stor betydning for indholdet på tjenesten.
“Indholdet og brugernes adfærd følger og påvirker hinanden. På tv’et har brugerne en adfærd, der minder om klassisk tv-sening. Det er ofte familier og flere, der ser noget sammen, så indholdet ligner i type og kvalitet indhold fra primetime på traditionelle tv-kanaler. Jo mere af den type indhold, der er, jo mere attraktivt bliver det også at se YouTube på den store skærm i stuen,” siger Andreas Plesner.
Danskernes ændrede medievaner og adfærd på YouTube går igen på tværs af flere lande. Derfor er der kommet flere professionelle indholdsskabere til. I dag kan brugere derfor i stigende grad se velproducerede nyhedskanaler som Vice News, og så er der fortsat flere YouTubere, der i takt med det stigende seertal udvikler professionelle produktionsselskaber med flere fuldtidsansatte.
Overordnet ser flere end fire millioner voksne danskere YouTube en gang om måneden på tværs af enheder.